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陸(lu)續復工,各地(di)政府相繼發文扶持,酒業惠(hui)及(ji)面究竟有多大?
2020-03-27 02:44來源︰微酒

新冠肺炎(yan)疫情(qing)蔓延,不期而至的“黑天(tian)鵝(e)”陡(dou)然加(jia)大了國內經濟增長的下(xia)行壓(ya)力。為緩解各行各業所遭(zao)遇的經營困境,幫助(zhu)企業度(du)過難ya)兀 液透(tou)韉di)政府紛(fen)紛(fen)出台了相關扶持政策。

在宏(hong)觀調(diao)控下(xia),扶持政策包括減負支持、金融支持、財(cai)稅支持、穩崗支持等一(yi)系列舉措。那麼,酒業受惠(hui)力度(du)如(ru)何呢?微酒記(ji)者就此進行了電話調(diao)查。 

01一(yi)、二線名(ming)酒︰抗疫勝利即(ji)“受惠(hui)”

在這次疫情(qing)中,全(quan)國酒企主動響應(ying),積極投身防(fang)控一(yi)線,尤(you)其是(shi)一(yi)線名(ming)酒,用實際行動踐行著酒業的責任(ren)和擔當bo)/p>

連日來,北京(jing)、山東、四川、山西等省市陸(lu)續出台多項政策措施,支持zhi)笠倒餐 zhan)“疫”,幫助(zhu)企業排難紓困。

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值得注意的是(shi),政策指向的問題需(xu)要(yao)用辯證的思維去(qu)看待。政策的扶持對(dui)象主要(yao)是(shi)受疫情(qing)影響較(jiao)大的批(pi)發零售、住宿餐飲(yin)、物流運輸、文化旅游等行業,以(yi)及(ji)有發展前景,但(dan)受疫情(qing)影響而暫遇困難的企業,特別是(shi)小微企業。

那麼,一(yi)、二線名(ming)酒受惠(hui)幾何呢?

“目前對(dui)于我們來說,最重要(yao)的不是(shi)研究自(zi)己(ji)具(ju)體(ti)享(xiang)受哪些扶持政策,而是(shi)眾志成(cheng)城,取得抗疫的最終勝利。”一(yi)位不願具(ju)名(ming)的一(yi)線名(ming)酒內部人士(shi)表示(shi)︰一(yi)旦整(zheng)個酒類流通市場運作起來,一(yi)線名(ming)酒就是(shi)最大的“受益者”。

該觀點(dian)得到了行業人士(shi)的認(ren)可。

“一(yi)、二線名(ming)酒是(shi)大產業鏈,受政策扶持的行業與(yu)其是(shi)復合關聯方(fang),更是(shi)名(ming)酒消費鏈的主要(yao)組成(cheng)部分。這些行業與(yu)企業形(xing)勢好(hao)了,同樣會反(fan)哺(bu)一(yi)、二線名(ming)酒消費xuan)rdquo;品牌(pai)專家徐廣生(sheng)指出。

徐廣生(sheng)認(ren)為,從you)yi)、二線名(ming)酒自(zi)身角度(du)而言,經過新周期的迅速調(diao)整(zheng)與(yu)快(kuai)速發展,已具(ju)備一(yi)定的抗御市場風(feng)險實力。由(you)于此次疫情(qing)覆bu)鞘shi)全(quan)方(fang)位的mo) yi)、二線名(ming)酒在抗疫的同時(shi),也應(ying)該以(yi)政府出台的政策為參考,科學(xue)評估(gu)市場,提前做出應(ying)對(dui)措施,確保疫情(qing)之後(hou)的市場修復與(yu)正常發展。

 02地(di)方(fang)與(yu)區域品牌(pai)︰“他救”更需(xu)“自(zi)救”

坦誠的說,在一(yi)、二線名(ming)酒pin)募費ya)以(yi)及(ji)疫情(qing)沖擊的雙重影響下(xia),地(di)方(fang)與(yu)區域品牌(pai)開年以(yi)來的市場顯yuan)糜you)為被動。

由(you)于春節傳(chuan)統酒類的消費特點(dian)主要(yao)是(shi)禮品消費xuan) 孀郵諧。 di)方(fang)和區域品牌(pai)張力不強,議價較(jiao)弱,因(yin)此受到的影響較(jiao)一(yi)、二線名(ming)酒更大。除(chu)此之外,疫情(qing)期間(jian),一(yi)、二線名(ming)酒紛(fen)紛(fen)啟動應(ying)急公關,捐錢捐物,更加(jia)提升了各自(zi)yuan)納(na)緇嵩鶉ren)形(xing)象,美譽度(du)上(shang)升。相比之下(xia),地(di)方(fang)和區域品牌(pai)量小利薄(bo),在這方(fang)面較(jiao)為被動。

因(yin)此,除(chu)抗疫勝利帶來的消費反(fan)彈(dan),地(di)方(fang)與(yu)區域名(ming)酒是(shi)比較(jiao)期待政策扶持的。

“從政策的指導意見來看,主要(yao)的惠(hui)及(ji)面在用工與(yu)金融方(fang)面。比如(ru)不裁員bo) 豢酃?實鈉笠悼贍芑嵊幸yi)些補貼。因(yin)疫情(qing)而導致資金鏈斷(duan)裂的企業,可能會有金融支持。”一(yi)位山東酒企負責人透(tou)露說,因(yin)為酒業不屬于抗疫民生(sheng)產業,所以(yi)受惠(hui)的幅(fu)度(du)較(jiao)小,此外,評判標(biao)準還有待相關部門出細則(ze)。

他告訴微酒記(ji)者︰地(di)方(fang)與(yu)區域酒企很多都是(shi)當地(di)的納(na)稅大戶,在這期間(jian),可以(yi)去(qu)爭取當地(di)政府的更多支持,比如(ru)第三(san)產業項目開發、特許經營等,進一(yi)步增加(jia)現金流。

白酒營銷專家肖竹(zhu)青(qing)也認(ren)為,當前政策的指導意見對(dui)yuan)di)方(fang)與(yu)區域品牌(pai)的惠(hui)及(ji)力度(du)有限(xian)。地(di)方(fang)與(yu)區域品牌(pai)應(ying)該思考如(ru)何融合一(yi)、二、三(san)產業,並爭取到後(hou)續的政策支持,增加(jia)現金流。 

03中小品牌(pai)︰與(yu)政府間(jian)溝通是(shi)關鍵(jian)

“就算沒有疫情(qing)的影響,中小品牌(pai)的日子you)埠苣壓(ya)rdquo;對(dui)此,肖竹(zhu)青(qing)談了兩點(dian)︰一(yi)是(shi)品牌(pai)虹吸效應(ying)下(xia),市場份額(e)向一(yi)線品牌(pai)集中,中小品牌(pai)的市場份額(e)越來越小;二是(shi)很多中小品牌(pai)目前處于不促不銷的階段,它(ta)們的促銷基本都是(shi)買(mai)贈,這就使其價格持續下(xia)跌(die)。如(ru)此一(yi)來,一(yi)、二線品牌(pai)以(yi)品牌(pai)張力不斷(duan)進行提價,然後(hou)又不斷(duan)再次投du)耄 佣歡duan)擠壓(ya)中小品牌(pai)的市場份額(e)。

對(dui)于中小品牌(pai)來說,疫情(qing)帶來的影響無疑是(shi)雪上(shang)加(jia)霜。

一(yi)位德(de)陽產區的中小酒企負責人對(dui)微酒記(ji)者透(tou)露︰從目前來講有一(yi)些利好(hao)政策,確有許多幫扶,但(dan)如(ru)何執行、享(xiang)受多少,目前尚xing)從凶既廢 /p>

而就宜賓某中小酒企而言,其主要(yao)經營成(cheng)品酒,去(qu)年的營收約在一(yi)億元左右(you)。這家企業原(yuan)計劃(hua)的春節、元宵(xiao)旺季大促計劃(hua)因(yin)疫情(qing)戛然而止,目前依舊(jiu)停工。其負責人對(dui)微酒記(ji)者表示(shi)︰有信心撐到疫情(qing)結束,但(dan)經歷這波劫數,市場回復恐(kong)怕也是(shi)遙(yao)遙(yao)無期。

“我與(yu)相關部門進行了對(dui)接(jie),他們說受惠(hui)的主要(yao)對(dui)象是(shi)直接(jie)參與(yu)抗疫的企業。雖然我們也在此次抗疫期間(jian)積極踐行社會責任(ren),但(dan)接(jie)下(xia)來更多的還是(shi)靠自(zi)救。”該負責人補充道(dao)。

徐廣生(sheng)指出,此次疫情(qing)過後(hou),政府出台的扶持政策是(shi)宏(hong)觀的mo) dan)實際解讀仍以(yi)地(di)方(fang)報告意見為主。所以(yi),中小品牌(pai)企業與(yu)政府間(jian)的溝通程(cheng)度(du)與(yu)方(fang)式jiao)嗟敝匾yao)。

“酒類中小品牌(pai)的發展應(ying)該突破規模(mo)的‘中小’誤區,立足產品特色(se)、地(di)緣(yuan)優勢,結合當下(xia)融媒jiao)宕chuan)播的便利,把產品fen)鼉jing)做細,把營銷做活做透(tou),讓小品牌(pai)走(zou)向大市場。”徐廣生(sheng)談道(dao)。

值得注意的是(shi),當前酒類連鎖店(dian)、煙酒pin)dian)復工率較(jiao)低,而作為酒類產業鏈中的重要(yao)環fang)冢 dao)終端商(shang)在這波疫情(qing)中受損嚴重。

“繳稅、穩崗、金融都可以(yi)受惠(hui),目前還是(shi)政策文件,正在等待申(shen)報文件。”某酒類連鎖大商(shang)如(ru)此說道(dao)。

作者︰千樹編輯︰周霜 責任(ren)編輯︰胡潔
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